树立体彩新形象 陕西网点建设新标准启动

陕西体彩自2011年以来,根据国家体育总局体彩中心制定的《中国体育彩票销售网点店面形象手册》(2011版)标准,以网点星级建设为依托,重点对门头、形象墙、走势图、销售吧台等进行建设,采取包装建设资金补贴的形式,逐步建立了网点星级标准建设有效机制,经过几年来的网点形象包装建设,全省网点形象质量得到全面提高,网点购彩环境得到改善,网点服务水平不断提升。

随着体育彩票市场的发展,客户需求不断提升,网点的形象建设作为渠道品牌越来越受的重视。原有的网点形象设计标准出现整体风格不统一,业态类型不完整等问题,难以满足新的市场发展需要。为了贯彻落实“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展理念,2018年根据总局体彩中心提出的要求,陕西省体彩中心按照总局体彩中心制定的《中国体育彩票实体店形象基础要素设计与使用手册》(2018版)为基础内容,在总局体彩中心的指导下,征求了各部门和各市的意见建议,制定了《陕西省体育彩票实体店建设指导手册》(2018版)以下简称《指导手册》,经总局中心审核后,正式下发执行。

本次出台的《指导手册》明确了设计标准、使用规范、空间布局、材质参数、规格尺寸等内容。涵盖了体彩网点七项基础要素(代销证、警示标语、中国体育彩票品牌标识、顶呱刮真票展示、超级大乐透电子奖池公告、竞彩游戏重点赛事推荐、高频游戏开奖显示设备)及店内外全部展示要素,增加了“公益宣传栏”项目,针对专营店和兼营店(含行业连锁及行业合作)分别制定了各类型建设的标准项目和参考项目。

为全面推进陕西省体彩网点形象提档升级工作,提升陕西省实体网点体彩品牌形象,陕西省中心制定实体店形象提档升级实施方案,总体工作目标为2018-2020三年期间“以全新的形象标准完成全部现有实体店的形象升级改造及新增实体店的形象包装建设”。明确提出全省提档升级工作要求:

一、提档升级工作必须严格遵守《指导手册》的设计标准和使用规范。充分考虑实体店业态类型、经营游戏等差异化特征,以基础七要素的规范建设为核心,在整体装修风格统一的前提下分类施策,形成因店制宜的建设方案并启动建设,坚决杜绝过度包装。

二、网点建设项目分类:严格按照及其标准项和参考项的要求执行。专营店标准项和参考项均可在能够满足规范展示的条件下作为兼营店的参考项选择使用。

三、现有网点改造:对七项基础要素存在问题的网点进行整体形象改造,以基础七要素为最低标准,采取“基础七要素+N”的模式。首先确保基础七要素的规范改造,其次可酌情选择其他项目的改造提升,坚决杜绝过度包装。不得采取部分展示要素逐批替换的方式改造。

四、新增网点建设:根据网点实际情况,以基础七要素为核心,统一装修风格,满足规范展示需要,实行全面包装。

五、材质规格的选择:《指导手册》中对部分项目的材质档次和规格参数提供了多档次、多款式的标准,网点建设可以根据实际情况选择使用。如门头材质标准分为卡布亚克力发光字门头、铝塑板亚克力发光字门头、吸塑灯箱门头、吊眉和不干胶贴标识等不同材质标准。以及销售吧台长度可按比例伸缩的多种执行参数。

通过新标准的出台和实施,将对提高全省体彩渠道品牌形象,加深客户对体彩品牌的认知程度,提升业主对经营体彩的信心发挥非常重要的作用。陕西体彩要求,全省体彩从业人员要严格落实网点形象的新标准,树立体彩网点新形象,以全新的起点开展网点建设工作,全面推进全省体彩网点形象提档升级工作,促进陕西体彩事业发展再上新台阶。